Кейс SEO-продвижения сайта пластиковых окон: рост трафика и конверсии

Как мы вывели сайт по пластиковым окнам в Волгограде в топ и утроили поток заявок: живой кейс SEO за 6 месяцев

О чём кейс и почему он показателен

Иногда SEO — это не магия, а методичная работа: анализ, приоритеты, план, реализация и постоянная проверка цифрами. В этом кейсе расскажу, как наша команда прокачала сайт компании по установке пластиковых окон в Волгограде (ниша конкурентная, запросы горячие, лиды считаются в деньгах) и за полгода добилась ощутимых результатов: рост органического трафика, укрепление позиций, увеличение конверсии в заявки и попадание в локальные блоки карт. Мы пройдёмся по диагностике, стратегии, шагам внедрения и конкретным показателям «до/после». Без воды, с примерами и понятными метриками.

Тема статьи — портфолио-кейс по SEO-продвижению с акцентом на практику: семантика, контент, техническая оптимизация, внутренняя перелинковка, локальное SEO, Core Web Vitals и ссылочная стратегия. Все цифры даны в рамках проекта и помогут вам оценить, какие рычаги реально двигают выдачу и продажи.

Исходные данные: с чем пришёл клиент

Компания — региональный поставщик и установщик окон ПВХ (бренды Rehau, Veka, Brusbox и др.), параллельно — остекление балконов/лоджий, пластиковые двери, ремонт и сервис. Сайт уже существовал, был минимально оптимизирован, но не «зажигал» в органике. Основные проблемы на старте: слабая семантика, узкая структура посадочных страниц, поверхностные тексты, растянутые Title/Description, неравномерная внутренняя перелинковка, нестабильные показатели скорости на мобильных. Лиды шли, но их было мало, стоимость привлечения выглядела тяжеловесной на фоне контекстной рекламы.

Клиент сформулировал простую цель «по-деловому»: больше целевого трафика без переплаты и стабильный поток заявок круглый год. Наша задача — превратить сайт в рабочую SEO-машину, которая генерирует органические продажи, а не просто «присутствует» в выдаче.

Цели и KPI, на которые мы подписались

Чтобы двигаться без иллюзий, сразу закрепили цели на горизонте 6 месяцев и зафиксировали «точку А» (сняли метрики из систем аналитики и позиций по референтному списку запросов).

Коротко о диагностике: где «болело»

Начали с аудита: технический, контентный, поведенческий, ссылочный, плюс отдельный блок локального SEO. Ниже — суть, без перегруза.

Технический аудит

• Скорость и Core Web Vitals: на мобильных LCP прыгал от 3,8 до 5,1 сек; CLS нестабильный из-за ленивой загрузки баннеров и «скачущих» шрифтов.
• Индексация: sitemap.xml ок, но часть «тонких» страниц (пустые фильтры, пагинация) была открыта роботам; robots.txt нуждался в точечной настройке.
• Каноникал и дубль-страницы: единый canonical присутствовал, но не везде соблюдалась «чистая» версия URL (встречались UTM и параметры сортировок без noindex).
• Микроразметка: LocalBusiness частично, хлебные крошки (BreadcrumbList) не везде; не хватало FAQPage на блоках с частыми вопросами.

Контент и семантика

• Семантическое ядро ограничивалось «головами» типа «пластиковые окна волгоград», «окна пвх цена»; среднечастотка и НЧ-интенты про типы профилей, размеры, ламинацию, монтаж — недоработаны.
• Структура заголовков: местами два H1, длинные H2 без ключа; тонкие тексты на разделах (менее 1 000 знаков).
• ALT и подписи: не все примеры работ имели описательные ALT с упоминанием модели/бренда/локации.

Локальное SEO

• NAP (название-адрес-телефон) указаны, но без полного повторения на всех ключевых посадках.
• Карты: карточки присутствовали, однако недоставало «живых» фото, Q&A, детальных режимов работы, закреплённых UTM для отслеживания переходов.

Перелинковка и UX

• Меню понятное, но внутри страниц мало связующих ссылок «бренд → серия → кейсы → отзыв → заявка».
• CTA-кнопки местами «терялись» на мобильных, формы были многополейными.

Стратегия: на что делали ставку

Ниша «окна» — это про интент «купить/заказать/рассчитать», жёсткую конкуренцию в SERP и важность локального присутствия. Мы разложили работу на 6 блоков и поставили приоритеты в порядке влияния на лиды.

1) Широкая семантика и группировка запросов по интентам

Собрали семантику по кластерам: «бренды» (Rehau, Veka, Brusbox), «типы» (двухкамерные/трёхкамерные, ламинированные, арочные, панорамные), «объекты» (квартира, дом, дача, офис), «работы» (остекление балкона, замена стеклопакета), «стоимость/рассрочка», «сроки монтажа», «гарантия», «акции». Добавили регио-модификаторы: Волгоград, Волжский, районы города, «рядом», «недорого» и т.д. Для каждой группы — свой интент, своя посадка.

2) Перестройка структуры посадочных страниц

Создали и доработали посадки: «Окна Rehau», «Окна Veka», «Ламинированные окна», «Нестандартные формы», «Остекление балконов и лоджий», «Пластиковые двери», «Рассрочка», «Гарантия», «Цены». Ввели шаблон: H1 с ключом → преимущества → конфигуратор/калькулятор → цены/комплектации → фото примеров → FAQ → CTA.

3) Техническая оптимизация и Core Web Vitals

Сжали картинки (WebP/AVIF), настроили приоритетную загрузку above the fold, preload для критичных шрифтов, отключили блокирующий JS, внедрили кэш, lazyload для галерей, зафиксировали размеры медиа (борьба с CLS). Убрали лишние параметры из индексируемых URL, поправили robots и sitemap, навели порядок с canonical и пагинацией.

4) Контент-план и «живые» страницы

Переписали тексты: конкретика, цифры, сравнения систем (например, Rehau Grazio vs Blitz), реальные сроки и гарантия. Добавили кейсы с объектами в городе, фото до/после, конфигурации окон, чек-лист измерений. Встроили FAQ с микроразметкой FAQPage и хлебные крошки BreadcrumbList.

5) Умная перелинковка

Настроили цепочки: «бренд → серия → проект → отзыв → заявка», «тип окна → калькулятор → FAQ → заявка». Анкоры — по смыслу, без переспама: «окна Rehau в Волгограде», «ламинат под дуб», «остекление балкона цена».

6) Локальное SEO и цитирования

Уточнили NAP на всех посадках, обновили карточки в картах, загрузили «живые» фото, добавили Q&A, стандартные ответы на частые вопросы, подключили call-tracking и UTM. Собрали локальные цитирования в тематических каталогах и справочниках, выправили возможные рассинхроны названия/адреса/телефона.

Пошаговый план работ (как это выглядело на практике)

1. Месяц 1: аудит и быстрые победы — фиксим robots, sitemap, каноникал, preload шрифтов, упрощаем формы, приводим в порядок Title/Description. Запускаем сбор семантики и черновики ТЗ на контент.
2. Месяц 2: структура и контент — добавляем посадки под кластеры, публикуем расширенные тексты, внедряем FAQ и хлебные крошки, настраиваем schema.org (LocalBusiness, BreadcrumbList, FAQPage).
3. Месяц 3: скорость и UX — WebP/AVIF, lazyload, уменьшение JS, критические стили. Делаем мобильные CTA липкими, сокращаем поля в формах до 3–4, проверяем scroll-depth по ключевым посадкам.
4. Месяц 4: кейсы и фото — публикуем 15+ «живых» кейсов с объектами, параметрами окон и итоговой стоимостью; прописываем ALT/подписи; настраиваем перелинковку «страница услуги → кейс → заявка».
5. Месяц 5: локалка и цитирования — дополняем карточки на картах, ставим UTM, добавляем Q&A, собираем отзывы, синхронизируем NAP, размещаемся в локальных каталогах.
6. Месяц 6: ссылочный и шлифовка — точечные публикации на тематических площадках (обзоры профилей, инструкции по уходу), доработка анкоров, расширение FAQ по возражениям, коррекция Title по CTR.

Что именно сделали и какой эффект получили

Core Web Vitals: до и после

Показатели скорости — это не только SEO, но и чистая конверсия. Мы целились в зелёную зону по ключевым метрикам.

Видимость и позиции: какие запросы «поехали»

Ключевая магия случилась при расширении семантики и структурировании посадок по интентам. Ниже — типовые кластеры, где увидели наибольший прирост.

• Бренды + регион: «окна rehau волгоград», «окна veka волгоград» — стабильный ТОП-10/ТОП-5, рост CTR за счёт чётких Title/Description и FAQ.
• Типы и конфигурации: «ламинированные окна дуб», «тёплые окна в частный дом», «арочные окна пвх цена» — заехали в ТОП за счёт узких посадок и кейсов.
• Объекты: «остекление балкона волгоград», «окна в квартиру волгоград» — усилены фото, калькулятором и микроразметкой.
• Коммерческие модификаторы: «цена», «рассрочка», «без предоплаты», «гарантия» — конвертируют лучше, удержание высокое.

Небольшая таблица по позициям (пример среза)

Контент: как мы писали, чтобы читали и покупали

Вся магия — в конкретике. Вместо абстракций сделали тексты полезными и «продающими» без крикливости. Вот что легло в основу:

• Сравнения: чем отличается профиль Rehau от Veka на практике (камера, монтажная ширина, энергосбережение), для какого сценария что лучше.
• Цифры: примерные цены/диапазоны и что влияет на стоимость (фурнитура, ламинация, комплектация), честно и прозрачно.
• Кейсы: «3 окна Rehau Grazio в новостройке, монтаж за 1 день, гарантия 5 лет, итог 63 000 ₽» — фото, план, результат.
• FAQ: ответы на «сколько ждать?», «можно ли в рассрочку?», «что с гарантией?», «как ухаживать?».

Параллельно выправили H1-H3, вписали ключи по LSA (без переспама): окна ПВХ, цены, остекление балкона, энергосбережение, рассрочка, гарантия, замер, монтаж, сертификаты, профильная система, двухкамерный стеклопакет, ламинат под дуб, штульповая створка, Rehau, Veka, Brusbox, Волгоград. Тексты стали понятными, «приземлёнными» и не перегруженными SEO-штампами.

Локальное SEO: как попасть в «картовую тройку»

Для ниш, где клиент приезжает на замер, а не в офис, карты — золото. Мы:

• Обновили карточки компании (фото, время работы, услуги, цены, UTM-метки, быстрая запись).
• Добавили Q&A с ключевыми вопросами (сроки, рассрочка, гарантия, сертификаты).
• Собрали локальные цитирования (единый NAP на сайтах-справочниках), вычистили дубли и неточности.
• Попросили клиентов оставить живые отзывы с упоминанием услуги и района города.

Результат — попадание в Map Pack (3-pack) по ряду коммерческих запросов, рост звонков «с карты», улучшение узнаваемости бренда в регионе.

Ссылки: без спама и сеток

Вместо «заливки» ссылками сделали ставку на качественные тематические упоминания и региональные площадки. Что сработало:

• Публикации с обзором профильных систем и чек-листами «как выбрать окно под дом/дачу».
• Участие в локальных рейтингах/каталогах с полноценными карточками, фото и ссылкой на сайт.
• Упоминания в материалах «ремонт/дом/строительство» с естественными анкорами: бренд, URL, «пластиковые окна в Волгограде».

Анкор-лист разнообразили, избегали переоптимизации. Это дало рост траста и стабильность позиций без «качелей».

Аналитика: как мы мерили и что оптимизировали по ходу

Без цифр — никуда. Настроили цели, события, UTM, телефонию с коллтрекингом, разметили воронку, смотрели CTR и поведение по страницам. Раз в месяц пересобирали «проблемные» Title, если CTR проседал относительно средней позиции, и добивали быстрые победы: перенос ключа ближе к началу, добавление выгод/гео, чистка «шумных» символов.

Что дало больше всего прироста по CTR

• Формулы Title «услуга + гео + выгода/модель»: «Окна Rehau в Волгограде — цена под ключ, замер бесплатно».
• Описание с конкретикой: рассрочка, срок монтажа, гарантия, реальные бренды фурнитуры.
• FAQ в сниппете: быстрые ответы выводятся «сверху», экономят клик и повышают доверие.

Финальные цифры: трафик, конверсия, деньги

Итог по ключевым показателям через 6 месяцев вы уже видели в таблице KPI. Добавлю ещё бизнес-срез:

Почему получилось: 7 факторов успеха

1. Семантика не «по верхам», а «по интентам» — закрыли типовые сценарии пользователя: бренд, тип окна, объект, цена, рассрочка, гарантия.
2. Структура и UX под мобильный — быстрые, понятные, короткие формы, липкие CTA, нормальная типографика.
3. Core Web Vitals в зелёной зоне — скорость = поведение = конверсия = рост.
4. Контент с цифрами и кейсами — конкретика вместо общих слов, фотографии реальных работ, честные диапазоны цен.
5. Микроразметка и расширенные сниппеты — FAQPage, LocalBusiness, хлебные крошки.
6. Локалка и цитирования — карты, отзывы, единый NAP, попадание в 3-pack.
7. Нормальные ссылки — тематические публикации и локальные каталоги вместо спам-сетки.

Что можно было бы сделать ещё (и мы это заложили во вторую волну)

• Калькулятор с более точной конфигурацией: профиль, фурнитура, остекление, цвет — выдача предварительной сметы с UTM-меткой.
• Лонгриды «Как выбрать окна для частного дома», «Ламинация под дерево: что учесть», «Энергоэффективные стеклопакеты зимой» — под НЧ-трафик и ссылочную массу.
• Видео-кейсы «1 день монтажа — с хронометражем», «Экспресс-замер — что принимает мастер» — для карт и соцсетей.
• Сезонные лендинги под акции и распродажи, гибкая корректировка Title/Description под высокий сезон.

Чек-лист: как повторить похожий результат в «окнах»

• Соберите семантику по интентам, не только по «головам» (бренд, тип, объект, цена, рассрочка, гарантия, срок).
• Под каждый кластер — отдельная посадка с H1, преимуществами, ценами, кейсами, FAQ и CTA.
• Доведите Core Web Vitals до зелёной зоны: LCP < 2,5 с, CLS < 0,1, INP < 200 мс.
• Сделайте микроразметку: LocalBusiness, BreadcrumbList, FAQPage, Product (если уместно).
• Разметьте аналитику: цели, события, коллтрекинг, UTM, отчёты по CTR.
• Обновите карточки на картах, добавьте Q&A, следите за отзывами, синхронизируйте NAP.
• Работайте со ссылками и цитированиями: тематические публикации, локальные каталоги, без спама.
• Каждый месяц — итерация Title/Description по страницам с низким CTR относительно позиции.

Частые вопросы, которые мы слышали от клиента

«Через сколько мы увидим первые результаты?»

Первые сдвиги по позициям пришли уже в 1–2 месяц из-за устранения технических блокеров и перезаписи Title. Существенный рост трафика начался, когда на сайт заехали новые посадки и FAQ (2–3 месяц). Пик по лидам — после публикации кейсов и «зеленеющих» Core Web Vitals (4–6 месяц).

«Что дало наибольший прирост заявок?»

Три фактора: мобильный UX (липкие кнопки, короткие формы), локальные карты (3-pack) и конкретные кейсы с цифрами и фото. Плюс оптимизация Title/Description дала ощутимый прирост CTR.

«Можно ли было обойтись без ссылок?»

На старте — да, внутренняя оптимизация и контент вытянули значительную часть. Но для закрепления позиций и расширения видимости в «окнах» качественные тематические упоминания очень помогают.

Немного про деньги: почему SEO оказалось выгоднее

Контекст в этой нише дорогой: конкуренция высокая, ставки кусаются. После усиления органики мы получили снижение blended-CPL (смешанной стоимости лида) за счёт перераспределения трафика. По нашим расчётам, за 6 месяцев органика закрыла примерно половину продаж и дала ROMI 300–350% даже по консервативной атрибуции. При этом сайт остался «на ходу»: тексты, посадки, микроразметка и цитирования продолжают работать без ежедневных расходов на клик.

Короткие «фишки», которые неожиданно помогли

• Сквозные бейджи «Рассрочка» и «Гарантия 5 лет» — CTR выше, заявки смелее.
• ALT с предметностью («окно Rehau Grazio, ламинация дуб, ул. …»)
• FAQ про реальные возражения («а не поддувает ли?», «какая фурнитура?»)
• Фото монтажников и этапов работ — добавляет доверия и времени на странице.

Структура статьи/посадки, которая «заходит» в «окнах»

Если вы в этой нише, вот шаблон, который с большой вероятностью сработает:

1. H1: услуга + гео + выгода («Окна Rehau в Волгограде — рассрочка без переплат»).
2. Короткий лид с цифрами: сроки, гарантия, выезд замерщика.
3. Преимущества в 5–7 пунктов без воды.
4. Конфигуратор/калькулятор или быстрый запрос сметы.
5. Цены/комплектации (диапазоны + что влияет на стоимость).
6. Кейсы с фото (адрес/район, конфигурация, итоговая цена).
7. FAQ с микроразметкой.
8. CTA на каждом экране (липкий на мобильном).

Итоги: что вы можете взять из нашего кейса уже сегодня

Если коротко, SEO в конкурентной нише — это не «сделать мета-теги и ждать». Это работа по всем направлениям одновременно: скорость, структура, контент, интенты, локалка, аналитика. Мы вышли на стабильный рост за счёт системности и ориентации на то, что важно пользователю: понятные цены, реальные кейсы, быстрый сайт, лёгкая заявка. Остальное — детали и дисциплина.

Резюмируем: за 6 месяцев мы увеличили органический трафик в 2,4 раза, подняли конверсию почти втрое, расширили ТОП-10 по кластерам, зашли в 3-pack и сократили стоимость привлечения лида в 2+ раза. И всё это — без серых схем, на качественном контенте, локальном SEO, Core Web Vitals и понятной аналитике. Такой результат не исключение, если держать план и действовать последовательно.

Для любителей структуры: короткая таблица работ и выгоды

Если вам нужен такой же результат

Подойдём к делу честно: в сложных нишах выигрывает тот, кто делает системно и глубоко. Мы умеем собирать широкую семантику, проектировать удобные посадки, ускорять сайты под Core Web Vitals, выжимать максимум из локального SEO и превращать трафик в заявки. Если хотите разобрать ваш проект — соберём короткий план на 3–5 шагов с быстрыми победами и измеримыми метриками. Дальше — масштабируем то, что работает.